小程序到底要不要做？不做就看着别人挣钱呗！

如果谈到当前互联网和营销领域最热门的事物，那么毫无疑问小程序一定是其中之一。在新零售大势下，京东、阿里巴巴、苏宁易购等大企业都已经制定了线上线下整合的计划。而对于中小企业来说，更需要顺势而为，寻找突破的方法。

自从微信开放了“附近的小程序”功能以来，大大小小的实体企业纷纷入驻小程序，纷纷看到了线上线下整合的机会，并可以以较低的成本进入市场。

首先，关于小程序，我们所知道的可能并不多。尽管它在表面上看起来已经被揭示出来，但是我认为我们并不能完全“知道”小程序是什么，因为它本质上是一个工具，而工具的意义不在于工具本身，而在于它所带来的变革和可能性。

以公众号为例，今天我们对公众号的关注已经不再在于它的产品属性，而更在于其所带来的生态层面的影响。公众号对于传统媒体的冲击以及对创业的机遇，远远超过了它能推送的图文信息等介绍。因此，对于小程序，人们也将智慧寄托于这个工具，不断进行开发、推广、应用和创新，并且这所带来的变革将会是一个壮阔的史诗。

然而，在我们深入探究小程序的潜力之前，让我们先梳理一下目前我们所了解的已知信息，这对我们来说是一个起点：

1. 小程序没有统一的入口，采用去中心化结构，不提供分发渠道，也没有类似于应用商店的平台；

2. 小程序不是订阅关系，流量和交易才是重要的；

3. 小程序不能分享至朋友圈，但可以分享至微信群聊，以及通过小程序来分享朋友圈；

4. 小程序和公众号是相互独立的，但可以相互跳转。

小程序最核心的特点就是无需下载、即点即得、用完即走。那么中小企业应该如何利用小程序呢？

1、从“附近的小程序”到“附近的店铺”，实现门店服务的线上电商化。未来，当用户需要线下服务时，他们可以在微信的“附近的小程序”中直接搜索或找到附近的商店，并前往享受商家提供的服务。小程序的线上入口将为餐饮和其他零售店铺提供便捷访问，并将本地店铺的服务转化为电子商务，实现线上线下融合的新型零售升级。

2、从“等待客户到吸引流量”，小程序将成为线下商业的最大入口。在过去，线下零售店铺的客户主要集中在商店周边几公里范围内，而传统的等待客户的方式使得获客渠道非常有限。通过小程序的线上流量，商店可以最大程度地发挥微信用户的价值，并将更多的客户引导到实体店铺。

3、小程序可以帮助中小企业打造去中心化的新零售。对于O2O平台上的实体商店来说，最大的困扰莫过于缺乏自身的用户和流量。而在新零售时代，拥有流量和用户的掌控权至关重要。小程序将成为破解这一难题的关键所在，实现去中心化的新零售。

对于中小企业来说，如何充分利用小程序呢？

首先，需要选择适合自身的小程序类型。根据企业的业务需求、行业特点、经营情况等因素，选择适合的小程序类型，以推动企业的发展。

另外，在互联网时代，小程序扮演着非常重要的角色，因此，微信小程序将如何推动微信电商的发展，在这一方面中小企业需要重点关注和把握。

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